Если подрядчик обещал рост поискового трафика, но результат вызывает спор, нужно отделить объективные изменения алгоритмов от качества выполненных работ. Экспертиза SEO-продвижения сопоставляет договор, отчетность, состояние сайта и фактические данные аналитики.
Когда нужна проверка SEO-работ
Нет ожидаемого результата
Проверяются согласованные показатели и фактическая динамика.
Сомнительные отчеты
Сопоставляются отчеты подрядчика, аналитика и реальные изменения сайта.
Падение после продвижения
Исследуются технические ошибки, ссылки и история внедрений.
Спор об объеме работ
Устанавливается, какие мероприятия подтверждаются цифровыми данными.
Что проверяет эксперт
- техническое состояние и индексируемость сайта;
- семантическое ядро и соответствие страниц запросам;
- выполненную внутреннюю оптимизацию;
- качество внешних ссылок и риски санкций;
- динамику видимости, трафика и конверсий;
- соответствие фактических работ договору и отчетам.
Позиции сами по себе не доказывают качество или отсутствие качества работ. На результат влияют сезонность, конкуренты, изменения сайта и поисковых систем.
Какие данные подготовить
Нужны договор, техническое задание, отчеты, переписка, доступы к системам аналитики и панелям вебмастеров, история изменений, резервные копии и сведения об оплате. Чем точнее зафиксировано исходное состояние, тем надежнее сравнение.
Примеры вопросов эксперту
- Какие работы по продвижению подтверждаются состоянием сайта и цифровыми данными?
- Соответствуют ли выполненные мероприятия техническому заданию?
- Имеются ли технические ошибки, препятствующие индексации и ранжированию?
- Соответствуют ли отчеты подрядчика данным систем аналитики?
- Могли ли выявленные действия создать риск ухудшения видимости сайта?
Как отделить обязательство от обещания
SEO зависит от внешней среды, поэтому договор может предусматривать выполнение конкретных работ, достижение показателей или смешанную модель. Эксперт устанавливает технические факты и причинные связи в пределах доступных данных. Правовую оценку исполнения договора дает суд.
Можно доказать, что падение вызвал подрядчик?
Иногда да, если есть временная связь, история изменений и исключены иные значимые причины. Категоричность зависит от полноты данных.
Что делать, если доступы уже закрыты?
Следует сохранить выгрузки, письма, отчеты, резервные копии и запросить данные у владельцев сервисов.
Оценивается стоимость работ?
Такой вопрос возможен при наличии перечня подтвержденных работ и подходящей методики оценки.
Проверим материалы и определим, какие факты можно установить технически.